王兆明:做好sem的第一步-熟悉产品做好计划

sem这个行业总体来说门槛不高,却也是有一点门槛,这点门槛就是一般企业很少回去招聘一个没有任何相关经验的人去做竞价。说门槛不高是因为现在竞价行业其实很多竞价人员并没有太强的能力。甚至几句像样的创意写不出来,只是勉强抄抄别人的。这些人我认为叫做竞价专员是足够的,可是很难做出出色的效果。
那么竞价人员第一步是做什么呢?巧妇难为无米之炊,熟悉你推广的公司和行业,熟悉公司特点和竞争者优势。这对于你进行计划分类,推广计划配比,以及写创意都是必不可少的。
接下来就是做好计划,你可以根据消费者主要的消费项目,竞争的激烈程度等角度把关键词进行分类。你可以深入分析竞争者,在不同的模块之间展开游击战,运用田忌赛马的知识,不停的变化自己的竞价策略,这就是一个竞价人员的功底,敢于推陈出新,而不是简单的在老计划上修修补补,这是保守的sem。
而敢于创新的时代,只需要做到投资和回报,展现和转化的结果好,战法就随便你用吧,比如每日预算你可以自己设计,一味的每日摊开,每月摊开,效果不见得有集中重金重点突击,按照时间,情况分别都有自己的策略。
说到这里,第一步还是少不了推广计划制定,这个计划其实真的不是简单的按照类别分一下如此而已。而seo经验对sem有多么重要?非常重要!
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